Category Archives: Marketing

Logo Quiz!

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Podeu reconèixer a quina empresa pertany aquest logo? Aquest és el joc que descobreixo llegint Heads-up. Un joc, Logo Quiz!, que consisteix en mostrar una part de logo d’empreses conegudes i a partir d’una resposta múltiple, cal trobar la solució.

Els logos esdevenen un element molt important en l’imatge de les empreses, fins al punt que moltes vegades acaben als tribunals les disputes per la seva propietat. Com a exemple, fa molt poc es va posar fi a la batalla legal entre els Beatles i Apple per l’ús de la poma.
Segons Wikipedia, el logotip és utilitzat per denotar la propietat privada d’un objecte. En alguns casos, comporta una declaració d’autoria o certificació de qualitat. Però l’ús més generalitzat el fan les cases comercials, indicant que aquell producte és d’una companyia. Amb aquest ús la companyia emet un missatge al consumidor d’algunes característiques del producte com la qualitat i el cost.

En un logotip es diferencien dues entitats:

  • la imatge: Signe visual gràfic. Aquest signe pot tenir comportaments diferenciats
    • simbòlic (exemple: la creu de la creu roja)
    • icònic (exemple: la poma de Apple).
  • La tipografia: El logotip com part de la identitat visual d’una empresa o institució, és la representació tipogràfica del nom de la marca. (exemple: IBM)

Marketing lateral

Interessant article publicat en en NY Times sobre el concepte de marketing lateral. Samsung ha obert una botiga on no ven cap producte… “només” serveix per viure l’experiència dels seus productes, i sembla que funciona.

Els resultats que han obtingut són:

  • el 31% de les persones que van entrar a la botiga i en menys d’un any volen comprar una TV, aquesta será Samsung
  • 500.000 visites el 2005
  • 55 milions de USD aportats a la botiga

James Estrin/The New York Times

font MICHAEL BARBARO (NY Times)

via Submerge your Senses

Tanques publicitàries transparents

Del BLog, Marketing News, treiem les imatges de tanques publicitàries que hi ha a continuació. La creació d’il·lusions òptiques és un dels atractius amb els que poden comptar a l’exterior. Efecte de velocitat o transparència són un parell d’exemples.

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IdeaStorm

Llegint el WebBlog d’en Xavier Caballé descobrim el fenòmen IdeaStorm de la marca Dell. Una interessant idea que caldrà veure si fructifica pel que fa a la gent de Dell. De moment sembla a que nivell d’usuaris està tenint molt d’èxit.


IdeaStorm és una web on els usuaris poden aportar idees i els altres usuaris les comenten i les voten. És, en certa mesura, una web tipus Digg (o els equivalents locals Menéame i La Tafanera), però amb la intenció de donar veu als clients de Dell en les decisions sobre el disseny dels equips que ven la multinacional nord-americana.


Arriba l’Apple iPhone… revolució mòbil?

Apple vol revolucionar el telèfon mòbil amb el nou iPhone… i l’invent promet.

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L’iPhone combina el reproductor més famós i desitjat… l’iPod amb un telèfon mòbil… però vosaltres pensareu… si això no és nou… i teniu raó. Des de fa força temps els telèfons mòbils tenen àmplies capacitat multimedia: MP3, fotos i vídeo, però exceptuant algun model com la sèrie Wxxx de Sonny (el conegut Walkman) les capacitats de reproducció dels mòbils no són massa còmodes: software, botons, qualitat…

L’iPhone es presenta amb una pantalla tàctil que ocupa tot el telèfon i de moment no és blanc, sinó negre. Com a telèfon cal dir que permet realitzar trucades de veu, enviar correus electrònics de veu (voicemail) , SMS i fotos. També permet navegar per Internet ja que incorpora el navegador Safari, enviar i rebre correus electrònics, s’integra amb Google Maps i permet la incorporació de widgets per afegir noves funcionalitats, com ara el seguiment d’accions de borsa o el temps.

Aquesta petita joia està gobernada pel sistema OSX i incorpora un disc dur que pot ser de 4 o 8 GB, és quad-band i incorpora WiFi i Bluetooth, i una càmera de 2 Mpíxels.

Però…
Quan valdrà? es parla de 500-600$ a Amèrica (suposem que 500-600€ aquí?)
Coses que li trobem a faltar… podria tenir un gestor personal: calendari, notes que es pogués sincronitzar amb l’ordinador (Mac o PC) ja que faria també de PDA, quasi imprescindible en els temps actuals, ja que quasi tots els telèfons ho fan.
També li trobo a faltar una ràdio FM integrada… però ja sé que és més suculent vendre-ho com a accessori…

De ben segur que Apple en vendrà força, però això de treure un producte el gener és si més no una falta de previsió, ja que una part molt important de vendes d’aquest tipus de dispositius es realitza per el Nadal, com a mínim a casa nostra. Una cosa semblant li ha passat a la Playstation 3, que s’ha deixat perdre una quantitat important de vendes a favor de les altres dues consoles, la Wii i la Xbox 360.

Una altra cosa sorprenent és la capacitat que té Apple per reinventar (redisenyar, replantejar…) productes ja existents i donar-los un aire de novetat, d’invent… en definitiva… una gran capacitat per innovar…

D’on venen els noms de les empreses?

 

Llegim a Tomatesafull, un recull dels orígens dels noms d’empreses conegudes. Ni ha que són fruit de la casualitat, noms de fundadors, … i d’altres d’un exercici de creativitat.

D’on venen els noms de les empreses?

Adidas – Coca Cola – ebay – IBM – HP i molts més:

Adidas– del fundados Adolf (Adi) Dassler.

Adobe– del rio Adobe Creek que fluía detrás de la casa de los fundadores John Warnock y Chuck Geschke .

AMD– Advanced Micro Devices o Microdispositivos Avanzados

Apple– por la fruta favorita de su cofundador Steve Jobs y/o por el tiempo que trabajó en un manzanal. Tardó 3 meses en crear el nombre de su compañía e incluso amenazó a sus colegas que si no sabían un nombre mejor para las 5 de la tarde pondría ese. Apple’s Macintosh es el nombre de una variedad popular de manzanas en los EEUU.

BBC– British Broadcasting Corporation o Corporación de Emisión Británica

BMW– abreviación de Bayerische Motoren Werke (Industría del Motor de Baviera)

Burger King – Rey de las hamburguesas

Canon– Originalmente (1933) Precision Optical Instruments Laboratory (Laboratorio de Instrumentos Opticos de Precisión) se puso el nuevo nombre de su primera cámara, la Kwannon.

Coca-Cola– deriva de las hojas de coca y las nueces kola usadas como edulcorantes. El creador John S. Pemberton cambió la “K” por la “C” porque quedaba mejor.

Colgate-Palmolive– formado por la unión de Colgate & Company y Palmolive-Peet. Colgate viene del William Colgate, un inmigrante inglés, que inició su negocio en Nueva York en 1806. Palmolive se llamó así por dos aceites (Palma y Oliva) usados en su producción.

Compaq– de “comp” (de computadora) y “pack” para denotar los objetos integrales pequeños, o de Compatibility And Quality (compatibilidad y calidad); o también de su primer producto, un portatil muy compacto.

Daewoo– fundada por Kim Woo Chong llamada así porque significa “Gran Universo” en coreano.

eBay– Pierre Omidyar, que creó el sitio de apuestas, tenía una empresa llamada Echo Bay Technology Group. “EchoBay”, Cuando intentó registrar EchoBay.com, vió que Echo Bay Mines, una compañia minera, ya lo tenía, con lo que registró lo que él creía que era el segundo mejor nombre: eBay.com.

Fanta– fué inventado por Max Keith en alemania en 1940 El nombre viene de la palabra alemana de fantasía (Fantasie or Phantasie), porque los inventoes pensaron que hacía falta fantasía o imaginación para encontrar el sabor a naranja de tal explosiva mezcla de sabores.

Fiat– acrónimo de Fabbrica Italiana Automobili Torino (Industría italiana de Automóviles de Turin).

Google– el nombre viene de la palabra googol, que matemáticamente es un 1 seguido de un millón de ceros, en honor a la cantidad ingente de datos que tratan.

HP– Bill Hewlett y Dave Packard tiraron una moneda al aire para saber si se iba a llamar Hewlett-Packard o Packard-Hewlett.

Hitachi– literalmente “salida de Sol”

Honda– de su fundador Soichiro Honda

Hotmail– Su fundador Jack Smith tuvo la idea de hacer un email accesible por Web a todo el mundo. Cuando Sabeer Bhatia vino con el plan de negocios para la idea, intentó todas las cosas que acabaran con ‘mail’ y se quedó con HotMail, ya que al menos incluían las cuatro letras de HTML. Se llamo entonces HoTMaiL (incluso si pulsas en la pestaña de Hotmail aún puedes ver en algún sitio las letras así, con mayúsculas y minúsculas)

Hyundai– en coreano significa “la edad actual” o “modernidad”.

IBM– nombrado por Tom Watson, un exempleado de National Cash Register. Significa International Business Machines, o Máquinas de Negocios Internacional.

Kawasaki– de su fundador Shozo Kawasaki

Kodak– Tanto la cámara como el nombre fueron invención de George Eastman . La letra K era su favorita, ya que creía que era una letra incisiva y fuerte. Intento varias combinaciones empezando y terminando por K. Se cree que eligió esta letra por el sonido que hacen las cámaras cuando producen el disparo.

LG– combinación de las dos marcas coreanas Lucky y Goldstar

McDonald’s– de los hermanos, que la fundaron en 1940: Dick McDonald y Mac McDonald

Microsoft– llamada así por Bill Gates para representar el MICROcomputer SOFTware. Se llamo originalmente Micro-Soft, pero se quitó luego el guión.

Mitsubishi– Mitsubishi tiene dos partes : mitsu significa tres e hishi significa Abrojo acuático (una planta acuática con forma de rombo) y de ahí su logotipo de 3 rombos.

Motorola– Fundada por Paul Galvin le vino el nombre cuando empezó a fabricar radios para coches. Muchos fabricantes de audio por aquella época usaban el ‘ola’ como terminación, y de ahí lo de Motor…ola

Nike– nombre del Dios griego de la victoria.

Nikon – del nombre original Nippon Kogaku, que significa “Óptica Japonesa”.

Nissan– muy similar a Nikon pues viene de Nippon Sangyo que significa “Industria Japonesa”.

Pepsi– Pepsi deriva su nombre de dyspepsia, una dolencia intestinal.

Philips – Fundada en 1891, por los hermanos Gerard y Anton Philips .

Reebok– otra forma de llamar a rhebok (Pelea capreolus), un antílope africano.

Samsung– que significa tres estrellas en coreano.

Sanyo– en chino el nombre es literalmente “Tres oceanos”

Siemens – fundada en 1847 por Werner von Siemens y Johann Georg Halske: se llamo originalmente Telegraphen-Bau-Anstalt von Siemens & Halske.

Suzuki– de su fundador, Michio Suzuki

Toyota– de tu fundador name Sakichi Toyoda. Se llamó al principio Toyeda, pero se cambió porque sonaba mal.

Marketing Viral… principis bàsics

Us adjuntem aquest interessantissim article que explica els 6 principis bàsics del màrqueting viral

Algo que se llame “viral”, “virósico” puede espantar a más de uno. Y mucho más en estas épocas.

Nadie quisiera ser portador de un virus… pero, en los negocios… ¿no le gustaría que su estrategia de comunicación se constituyera en un virus mortal, que contagie a toda la población en términos de horas?

El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.

¿Y quién mejor para iniciar esta rodada que los medios? Tanto es así que también se le podría llamar “estrategia de apalancamiento en los medios”.

Porque el marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un dólar en publicidad. La noticia tomada por los medios y transmitida boca en boca le permitiría ahorrar cientos de miles de dólares, pero, ¿cómo lograr eso?

Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3.- Que pueda ser escalable rápidamente
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

Veamos qué significa cada punto.

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.

Gratis, por supuesto. Deje las ganancias para más adelante. Software gratis (recuerda el StarOffice de Sun, ofrecido gratuitamente?), Correo gratis (¿cómo olvidar el caso Hotmail?), o para acercarnos mas a estos días, conexión gratuita a la red.

La idea es atraer con algo gratís para luego ofrecer productos por los que si se cobrará.

2.- Facilite un medio de difusión muy sencillo.

Recuerde que un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve su mensaje debe ser fácil de transferir y replicar. Este puede ser el e-mail, un sitio web, un gráfico, o la descarga de un software.

Hotmail y todos los correos gratuitos incluyen un mensaje al final de cada email enviado, ofreciendo sus servicios a los receptores. “Consigue gratis tu propio email en…”

3.- Su servicio debe ser rápidamente escalable.

Si bien sobredimensionar un servicio (infraestructura, hardware, software) puede ser antieconómico, debe prever que el mismo sea rápidamente escalable. Cuando sus visitantes comiencen a utilizarlo, si este falla, la publicidad en contra puede destruirlo. Los mismos que lo ayudaron a “difundir la palabra” lo van a enterrar.

4.- Explote la motivación y los comportamientos humanos.

Saber utilizar la motivación humana es vital para cualquier plan de marketing viral. Si la transmisión de su servicio puede explotar sentimientos de pertenencia, status, popularidad, habrá logrado el objetivo. Amazon logró que miles de sitios web tuvieran sus gráficos porque para los webmasters de esos sitios era importante mostrarse como sitios respetables y pensaban que asociándose con Amazon su marca se vería beneficiada.

5.- Utilice redes existentes de comunicación.

El ser humano es un ser social. Se calcula que una persona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12 personas: amigos, familiares, asociados, etc. Pero también, en función de determinada posición social, esta red puede ser de cientos o miles de personas. Una camarera, por ejemplo, puede comunicarse con cientos de clientes a la semana. Los marketers especializados en sistemas multinivel o network marketing conocen muy bien el poder de esas redes humanas.

Lo mismo sucede con los internautas que se rodean de un círculo de amigos cuyo número puede ser muy importante. Aprenda a transmitir su mensaje a través de esas redes y rápidamente logrará “el contagio”.

6.- Tome ventaja de los recursos de los demás.

Los programas de afiliados colocan textos o enlaces gráficos en los sitios de otros. Los autores que permiten que sus artículos sean publicados en otros sitios gratuitamente, buscan posicionarse aprovechando la audiencia del sitio. Una nota de prensa puede ser levantada por cientos de periódicos que utilizarán su poder de llegada para hacer el trabajo del creador de la campaña de markeging viral. Estarán utilizando sus recursos a favor del “contagiador”.

Hágase un check list con estos puntos y revise muy bien su estrategia antes de lanzarse a la aventura. En otra entrega le contaremos los casos de Marketing Viral que más éxito tuvieron.

via Business Oportunities Weblog

font: Roberto Neuberger

Màrqueting, una excel·lent eina per gestionar la innovació

Via el Portal de Recerca UdG, ens assabentem de la jornada que s’organitza el proper dilluns 18 de desembre 2006  de 17.00h a 19.00, al Centre d’Empreses de Noves Tecnologies del Parc Tecnològic del Vellès, Cerdanyola del Vallès.

Us podeu inscriure al web del Parc Tecnològic del Vallès 

El departament de màrqueting és un factor clau per poder gestionar la innovació. Davant un client cada vegada més exigent i acostumat a concebre el servei en la seva globalitat, l’Andreu Pérez, gerent de Màrqueting i Innovació de Delphin Project Hunting, ens mostra de quina manera podem, a partir de la nostra relació amb el client, conèixer les seves expectatives, il·lusions i exigències, per tal de definir nous productes i serveis, i aprendre a comunicar-los d’acord amb el que estan disposats a sentir.

Aquesta jornada s’adreça a directors generals, directors de màrqueting i directors comercials, i a totes aquelles persones de l’organització que saben que relacionar-se amb el client no vol dir només donar-li a conèixer les novetats i millores, resoldre els seus dubtes o, senzillament, mesurar la qualitat del servei que li estem oferint, sinó que també és una excepcional oportunitat per conèixer-lo i gestionar la innovació, a la vegada que es millora la qualitat i es creen nous productes i serveis.

Noves formes de marketing

Wilkinson ha llançat una nova campanya de publicitat per la seva nova maquineta Quattro Titanium.

Aquesta campanya s’ha realitzat conjuntament amb una companyia distribuïdora d’ous, que ha enganxat unes cares als ous, que serveixen com a exemple d’afeitat perfecte. Les cares estan impresses sobre un adhesiu transparent.

Un bon exemple de joint venture publicitaria.

via b2b-blog Comercio Electronico Global

Core 77

Llegim a Innovation Insider, una interessant i original iniciativa de Core 77, anomenada 77 Design Gifts Under $77.

Ara que s’acosten les festes de Nadal, que tots ens preocupem de cop i volta per fer regals a la gent del nostre voltant i sortim disparats cap als centres comercials, l’iniciativa de Core 77 potser molt interessant. Ells ofereixen 77 articles, alguns, ben originals per un preu inferior als $77.

En aquest cas valorem l’originalitat de l’idea i l’originalitat d’alguns dels seus articles, per exemple el Clojo Tissue Holder.

Si doneu una ullada als articles, de ben segur que us serveix de font d’inspiració per fer vosaltres mateixos.